Harley-Davidson ha comercializado menos motocicletas que en el cuarto trimestre de 2018: exactamente 38.754 unidades, en comparación con las 39.311 de 2018. Los ingresos fueron de 874 millones de dólares en el cuarto trimestre de 2019, por debajo de los 956 millones de dólares en 2018, y por debajo de las expectativas de los analistas. En general, eso sitúa los ingresos totales del cuarto trimestre 1070 millones para 2019 frente a 1150 millones en 2018.

El año 2019 no ha sido bueno para Harley-Davidson, las ventas domésticas experimentaron una caída del 3,1 % con respecto a las cifras de 2018. Las ventas totales de fin de año fueron de 5.360 millones, por debajo de 5.720 millones de dólares en 2018.

En términos de unidades vendidas se aprecia una disminución del 4,3% hasta un total de 218.273 unidades a nivel global. Pero las cosas han ido peor en el mercado interno, con las ventas de Harley-Davidson en los EE. UU mostrando una caída del 5.2% (125.960 unidades). Un hecho que se ha compensado sólo parcialmente con unas ventas internacionales que descienden pero menos, un 3% (92.313 unidades).

El CEO de Harley-Davidson, Matt Levatich, sigue comprometido con el cambio en la dirección comercial de la compañía, ya que promete una mejor estabilidad a largo plazo para la marca frente a la tendencia pasada de la compañía de centrarse únicamente en el mercado cruiser y en la generación de los baby boomers.

Harley-Davidson confía en que los ingresos por la venta de motocicletas en el primer trimestre de 2020 estén en el rango de los 1090 millones a 1170 millones de dólares.

Fuente: Harley Davidson